当年轻人成为市场消费的主力军,成为家庭消费决策的重要力量,“年轻化”则成为了无论新老品牌所面临的首要营销课题。
但取悦年轻人并不是一件容易的事情,品牌若想俘获网感更强、更爱娱乐、追求个性的年轻人,就必须精准把握他们的喜好,与他们建立有效的沟通。
那么,年轻人喜欢什么?在看什么?在哪聚集?与此类问题最直接相关、最受年轻追捧的娱乐内容总是被作为品牌沟通的突破口。
作为老牌品牌的代表,盼盼食品深谙于此;为了进一步圈占年轻市场,盼盼食品瞄准更多年轻流量、海量精品内容的爱奇艺,开启娱乐营销的新尝试,通过“TOP剧场+剧综联动”的合作模式,搭上品牌年轻化的营销快车。
1.承包TOP大剧,持续收割年轻热度
作为覆盖爱奇艺站内最高热度和流量剧集的产品,TOP剧场成为品牌获取最强流量曝光和用户覆盖的投放首选。
近期,爆款热剧频出,盼盼食品紧抓机遇,率先抢占TOP热剧进行投放,覆盖了《赘婿》《假日暖洋洋》《我的时代,你的时代》《刑警之海外行动》《约定》《灵域》等多部热播大剧;其中,《赘婿》更是热度值迅速破万,其内容的超高流量与话题度,为盼盼食品品牌带了更高的曝光与关注度。
2.高性价比搭载国民IP,占领年轻心智
除了通过热度大剧完成各类高频次的触达曝光,本次盼盼食品还联投了TOP热度的版权综艺,覆盖了包括《王牌对王牌第6季》《欢乐喜剧人第7季》《奔跑吧黄河篇》《我就是演员第3季》《最强大脑第8季》五部王牌IP;更高性价比的覆盖了国民IP的全民受众,同时收割线上高浓度的流量红利,最大限度地提升内容曝光范围与投放效率。
3.品牌+产品持续升级,盼盼食品为年轻人带来更品质的舌尖体验
始创于1996年的盼盼食品,作为一家经典的国货品牌,不仅在品牌年轻化的道路上探索创新,其立业根本在于始终为大众提供“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品,用品质吸引大量年轻消费者的关注与好评。
不久前,盼盼食品的“匠心品质”再次被官方认可,正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,将代表中国向世界更多的年轻人传递品质美味。
结语
年轻化产品、年轻化传播、年轻化营销,才能更好的俘获年轻人的心智。
本次盼盼食品与爱奇艺的合作,通过剧综联动的年轻内容营销方式,借势IP内容热度,让内容流量更有效率且最大化的“转化”为品牌流量,实现年轻粉丝“移情”品牌。
未来,盼盼食品还将在产品创新与品牌年轻化迈出怎样的步伐?让我们拭目以待。
